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空氣能熱泵熱水器行業(yè)的機(jī)遇

文章出處：新聞中心責(zé)任編輯：東莞市常平遠(yuǎn)明熱水器經(jīng)營(yíng)部發(fā)表時(shí)間：2010-09-17

　　“我們過去所熟知的那個(gè)營(yíng)銷世界已經(jīng)結(jié)束了，技術(shù)深刻地改變了它的面貌。”國(guó)際著名咨詢管理專家伊恩•戈登的這句感言您以為如何？在當(dāng)今市場(chǎng)微利時(shí)代來臨的情況下，各行各業(yè)的“圍城”意識(shí)彌漫，行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度甚至過度競(jìng)爭(zhēng)，要求企業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但這同樣需要你變化、創(chuàng)新。那么究竟如何變化，如何創(chuàng)新？市場(chǎng)的新機(jī)遇又在哪里呢？從目前市場(chǎng)上在暖通、熱水器行業(yè)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新貴產(chǎn)品——空氣能熱泵熱水器市場(chǎng)快速發(fā)展的狀況中，我們也許能找到一種新的、令人興奮的答案。
　　發(fā)展的機(jī)遇能源的緊張和電力裝機(jī)容量的改善、技術(shù)進(jìn)步、國(guó)家的政策傾斜以及全社會(huì)大力節(jié)能降耗等外部環(huán)境因素，為空氣能熱泵熱水器品牌的切入帶來了發(fā)展的契機(jī)。我國(guó)自1993年成為石油進(jìn)口國(guó)以來，對(duì)外依存度逐年提高，包括石油、煤炭、天然氣在內(nèi)的能源安全問題已經(jīng)引起海內(nèi)外政府、學(xué)者普遍關(guān)注。隨著國(guó)際油價(jià)、煤價(jià)、氣價(jià)的不斷攀升，國(guó)內(nèi)企業(yè)民眾所承受的經(jīng)濟(jì)壓力越來越大，成本越來越高。2005年，我國(guó)增加5055萬(wàn)千瓦發(fā)電容量，總裝機(jī)超過4.4億千瓦。而隨著國(guó)內(nèi)三峽工程、向家壩水電站、白鶴灘水電站等樹10座大型水電站，秦山二期、三期、田灣、嶺澳核電站等4座核電站的完工，國(guó)內(nèi)的電力狀況將大為改觀。能源價(jià)格的攀升以及國(guó)內(nèi)電力狀況的改善加上空氣能熱泵熱水器的節(jié)能性是推動(dòng)空氣能熱泵熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。另外，熱泵制造生產(chǎn)廠商也起到了推波助瀾的作用。在空氣源熱泵熱水機(jī)組推廣的前期，眾多熱泵廠商堅(jiān)持不懈地宣傳和引導(dǎo)，在一定程度上促進(jìn)了鍋爐產(chǎn)品的更新?lián)Q代要求，推動(dòng)了熱泵產(chǎn)品增量的增長(zhǎng)。
　　國(guó)家政策的傾斜依照2003—2006年這3年能源消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，到2020年能源需求量將高達(dá)40多億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。如此巨大的需求，在煤炭、石油和電力供應(yīng)以及能源安全等方面都會(huì)帶來嚴(yán)重的問題。伴隨著不斷攀升的能源價(jià)格，促使國(guó)家更加重視節(jié)能問題。
　　　2006年8月23日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)節(jié)能工作的決定》，指出能源問題已成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要因素，必須把節(jié)能擺在突出的戰(zhàn)略位置，明確提出實(shí)行節(jié)能稅收優(yōu)惠政策。今后將對(duì)節(jié)能產(chǎn)品在稅收和研發(fā)上給予政策性傾斜。各地方政府不斷出臺(tái)給予節(jié)能產(chǎn)品的優(yōu)惠政策，如廣東、上海、江蘇等多數(shù)城市出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，淘汰高能耗低產(chǎn)值的煤、油鍋爐產(chǎn)品，并督促電力系統(tǒng)在電力價(jià)格上給予優(yōu)惠。從中央到地方的政策傾斜，在一定程度上刺激了熱泵產(chǎn)品消費(fèi)的增加，促進(jìn)了熱泵產(chǎn)品增量的增長(zhǎng)。
　　企事業(yè)單位決策者以及大眾的觀念改變隨著能源價(jià)格的不斷攀升，民眾對(duì)改善自身居住環(huán)境越來越重視。企事業(yè)單位決策者和民眾在考慮熱水項(xiàng)目上，除了考慮好安全以外，更重要的是考慮環(huán)保和節(jié)能，熱泵熱水器的環(huán)保和節(jié)能性正好符合大家的要求，這為產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)創(chuàng)造了極大的空間。熱泵企業(yè)借助良好的品牌形象，為消費(fèi)者提供一站式全套服務(wù)的同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值增長(zhǎng)。
　　渠道的變革隨著建材市場(chǎng)和專賣店體系的發(fā)展，諸多的空氣能熱泵熱水器品牌紛紛開始考慮自身銷售網(wǎng)絡(luò)拓展的問題。原有的太陽(yáng)能經(jīng)銷商、鍋爐經(jīng)銷商、中央空調(diào)經(jīng)銷商、廚衛(wèi)經(jīng)銷商由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)開始下滑，開始考慮其他新興產(chǎn)品是否為公司帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。熱泵作為一種新型的節(jié)能環(huán)保的熱水器自然進(jìn)入到這些經(jīng)銷商的眼里，眾多經(jīng)銷商的加盟，擴(kuò)大了熱泵知識(shí)在終端市場(chǎng)向消費(fèi)者傳達(dá)時(shí)的力度，熱泵市場(chǎng)慢慢預(yù)熱起來，帶動(dòng)了熱泵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著熱泵市場(chǎng)的發(fā)展，渠道對(duì)空氣能熱泵熱水器品牌的要求也更為直接。加上流行歐美的大水量洗浴文化被推廣至國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)取向也發(fā)生了很大變化，以前單一的淋浴，越來越傾向于家庭中央熱水，當(dāng)這種消費(fèi)習(xí)慣成為主流時(shí)，熱泵產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)空間就會(huì)被挖掘，熱泵企業(yè)的產(chǎn)品線會(huì)延伸得更長(zhǎng)。
　　面臨的挑戰(zhàn)市場(chǎng)留給企業(yè)的不僅僅是機(jī)遇，對(duì)于致力于開拓全國(guó)熱泵市場(chǎng)、保持長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的熱泵企業(yè)、品牌而言，技術(shù)、人才、管理、資金鏈、渠道等都可能成為制約未來發(fā)展的因素。
技術(shù)儲(chǔ)備熱泵企業(yè)經(jīng)過這四五年的發(fā)展，各企業(yè)尤其是一線品牌，如江蘇天舒、廣東長(zhǎng)菱、廣州中宇、清華同方等企業(yè)已經(jīng)具備了深厚的技術(shù)沉積，這是目前那些小型的熱泵企業(yè)、OEM企業(yè)非常難以消化的技術(shù)壁壘。但是相對(duì)于國(guó)外的知名熱泵企業(yè)的技術(shù)積累，國(guó)內(nèi)的企業(yè)還是有一定的差距。廣泛的終端、靈活的戰(zhàn)術(shù)、強(qiáng)勢(shì)的攻關(guān)和品牌拉力就是某個(gè)企業(yè)或品牌短期在市場(chǎng)領(lǐng)先，但是長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)還是必須依靠企業(yè)深厚的技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品研發(fā)能力，尤其是對(duì)于熱泵熱水器這種安全要求和技術(shù)要求較強(qiáng)的企業(yè)而言更是如此。
　　另外，由于國(guó)外的熱泵企業(yè)以及國(guó)內(nèi)的中央空調(diào)巨頭也同時(shí)看到了熱泵熱水器市場(chǎng)未來的增長(zhǎng)趨勢(shì)，紛紛制定了針對(duì)市場(chǎng)的研發(fā)和市場(chǎng)策略，未來隨著這些國(guó)外企業(yè)以及大品牌中央空調(diào)企業(yè)的大舉進(jìn)入，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度將會(huì)繼續(xù)加深，如何轉(zhuǎn)化這個(gè)問題潛在的風(fēng)險(xiǎn)，將是下一步各熱泵企業(yè)的重點(diǎn)問題。

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